。

　　这么说吧。

　　就算在乱花渐欲迷人眼的网络世界里，

　　大熊猫仅靠几张表情包也能轻松拿捏网友，

　　甚至还有网友去专门的熊猫频道观看直播，

　　而且人数还不少。

　　他们认真程度不亚于对游戏的热爱。

　　圆滚滚的奶团子形态，

　　自带萌点的“黑眼圈”，

　　再加上“全民爱熊猫”的背景，

　　让大熊猫不仅火在民间，更

　　是红到了业界，成为众多品牌钟爱的合作对象。

　　陆晨他们并不是第一个和熊猫合作的对象，

　　很多品牌已经盯上了它们。

　　在这些品牌看来，

　　请熊猫来代言才是最划算的，

　　请明星还有风险呢！

　　请这些团子，一点风险也没有。

　　这是实话。

　　不过！

　　虽然有了这样的苗头，但是大家似乎还没有找准粘合点

　　如今，

　　品牌与IP多见的合作形式包括但不限于产品联名、冠名赞助、内容共创……

　　在陆晨看来。

　　萌系治愈且拥有华国文化底蕴的大熊猫，

　　很难通过单一的营销环节展现完全魅力，

　　一来无法与品牌自身形成深度黏合，可谓“无效合作”；

　　二来无法与千篇一律的熊猫campaign形成差异，

　　不能很好地吸引消费者。

　　所以，对于品牌来说，

　　如何找到创新点，

　　将大熊猫与品牌有效结合，并通过有趣、轻松的姿态呈现出来，以吸引不同圈层消费者，成为了当下的一大难题。

　　陆晨当然不用担心这点。

　　原世界的奥利奥可是给他做了示范的。

　　对方将“熊猫”这个超级文化符号以不同维度进行营销切入，

　　并通过产品的焕新升级、内容的多元产出以及媒体的精准引流，将营销内容、场景和链路打通，给消费者带来全新品牌体验的同时展现了自身“爱玩”、“会玩”、“懂玩”的品牌特性，也让其“玩在一起”的精神理念更为深入人心。

　　找对高契合IP以强关连性实现“可拓展营销”近日。

　　然后他们就找到了熊猫。

　　至于为什么是熊猫？

　　从外观上来看，

　　他们的产品和熊猫本身就有很强的关联，颜色都是黑白黑，形象圆滚滚的很可爱，且小饼干黑夹白的紧密贴合也能和熊猫爱粘人的个性特点形成关联。

　　那么，为什么是两只呢？

　　从名字中就能发现，这是两只具有亲缘关系的大熊猫。

　　事实上，

　　奥利奥这个品牌本身就是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌，

　　此次认养两只有血缘的熊猫，

　　则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重，

　　以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。

　　此外，

　　他们认养之举的背后还有着诸多思考。

　　其一，基于文化层面。

　　作为华国文化的超级符号，熊猫是特有的中国风IP，与熊猫结合，可以更好赋能品牌文化基因。

　　而奥利奥作为外资背

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